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中国移动欲成音乐盟主

发布时间:2021-01-20 07:57:08 阅读: 来源:岩棉设备厂家

在今年,中国内地将出现一个真正意义上的音乐盟主,这一音乐盟主不是传统的国际唱片公司,也不是近年内地兴起的民营娱乐集团,这一音乐盟主将是看似与音乐、娱乐无关的中国移动。中国移动近期表示,他们将大举进军无线音乐领域,无线音乐排行榜将成为中国的Billboard排行榜。

近年来,随着网络、手机的普及,新技术全面影响到了传统的唱片业。对于一直受盗版困扰的内地音乐市场而言,无线音乐是一个巨大的转机。太合麦田的宋柯就介绍说,传统发行渠道,唱片公司只能获得一张专辑15%的收益,平均每首歌只能收到1至2毛钱,而在无线领域,中国移动、SP(无线增值服务商)和CD(提供内容的唱片公司)可以按15%、42.5%、42.5%分成。一首歌可以收到1元钱,比例和绝对值都大大增加了。环球唱片表示,在国际上,新技术只占公司全部收益的6%,而在内地已占到30%,而30%中又有90%来自无线音乐领域。而内地刚刚成立一年的华谊兄弟唱片公司表示,他们在无线音乐领域的收益,已经占到总收益的一半。

正是由于无线音乐的出现,最终促生了中国移动全面进军唱片市场。去年4月,中国移动推出无线音乐排行榜,到目前为止,排行榜使WAP的访问人次大增,目前已达3000万人次。

但目前,无线音乐领域也多有不尽人意之处。比如,SP商众多,唱片公司要与许多运营商谈判授权,而众多SP也要与不同的地方移动谈判接入服务。各SP在提供歌曲时的审查周期过长。特别是版权和付费上还不能令人满意,比如说,中国移动表示,去年付给SP9亿多收益,而唱片公司对这一数字非常吃惊,认为自己只拿到了1/3(按分成唱片公司应得到4亿多)。

在今年春节,中国移动尝试全国统一的无线音乐业务,他们推出的春晚彩铃业务获得成功,春节期间,《你是我的玫瑰花》获得200万次下载,《吉祥三宝》180万次。

中国移动表示,今年进军音乐领域主要是把产业链做强,加强品牌打造和加强版权保护。

在今年,中国移动将以无线音乐排行榜为龙头大举进军音乐领域。首先,他们建立了中央音乐平台,线上音乐下载全部通过这一平台。这就等于统一了这一音乐市场,众多SP的中间环节将很大程度被取消。中国移动承诺提供清晰、准确的对账数字,使唱片公司每首歌的收益更公开。同时在SP出局之后,中国移动与唱片公司的收益分成将增加。

在去年,中国移动与传统媒体、娱乐公司的互动还不是十分紧密,今年,他们将进行更多的合作。他们将在电视媒体上制作日播节目,在电台购买时段,在报纸上大量报道信息。中国移动将以这一排行榜形成自己的报道体系。中国移动还将建立1000万人的音乐俱乐部,建立音乐门户,加强体验性营销、事件性营销。他们将推出“无线首发”概念。各大公司的新主打歌曲第一时间由中国移动推出,而艺人的宣传也可以由中国移动来推广。在年底将举办真正意义上的无线音乐销量的颁奖晚会。目前,中国移动仅彩铃大赛就有70万人参加,作品10多万件。

新技术的出现被称之为对音乐转型具有决定性的新动力。仅去年就有新增彩铃用户9000万。仅中国移动就有1亿多手机用户,还有几千万WAP和几千万IVR用户。旧有的国际五大公司正是因为占有了传统的发行领域最终成为音乐巨头,而中国移动由于拥有更新更大的渠道和终端用户,自然有能力成为新的音乐强人,他们打造的不仅仅是类似美国Billboard的排行榜,更是在创立一个全新的音乐市场环境。

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