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【消息】深圳时尚女装区域品牌踏上强势之路

发布时间:2020-12-25 16:34:48 阅读: 来源:岩棉设备厂家

经过20多年的快速发展,深圳女装产业将迎来高速发展的黄金时期。

“深圳女装产业依托服装业发达的珠江三角洲,以及深圳市政府的大力扶持,为深圳女装行业的快速发展创造了良好的外部条件。”深圳市服装服饰行业协会秘书长沈永芳在近日于北京举行的2009深圳时装品牌展示会暨第七届深圳国际时装周上接受记者采访时表示。近年来,深圳女装产业坚持自主创新,使企业产品、市场结构发生了根本性转变,已成为“国内最大的女装品牌生产基地”。

众品牌破壳突围

毗邻香港,是深圳得天独厚的地缘优势,深圳女装精明地将这一优势转化为资源,及时把握世界服装尤其是女装流行信息的脉搏,使产品始终站在国际前沿,在国内中、高档女装市场上具有较强的竞争力和较高的市场份额。目前,深圳女装产业实现产值超过500亿元人民币,拥有女装企业2300多家,自有品牌1200多个。深圳已经成为我国主要的女装生产和出口基地之一,年出口总值超过74亿美元,包括了亚洲、美洲、中东、及东欧等190多个国家和地区。

目前,深圳女装产业坚持产业集中突围与设计创新,产业结构日趋合理,产品结构层次分明,产业链条完整,市场结构由外销为主已经转变为内外销并重。深圳女装产业已经成为深圳市重点支持发展的传统产业和时尚创意产业。

深圳服装业崛起于对外加工出口,拥有高水平的生产设备及加工水平,有超过80多个国际知名品牌在深圳加工。目前深圳服装行业的40万台生产设备中,进口设备占94%,国产设备占6%,总体技术加工水平在国内居领先地位。

据沈永芳介绍,目前深圳女装拥有1200多个女装品牌,在部分大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。在全国形成了一批发展潜力大、品牌知名度高、品牌附加值高的时尚女装企业品牌集团军。“玛丝菲尔”、“爱·特爱”、“歌力思”、“影儿”、“邓皓”、“天意”、“淑女屋”、“沐兰”、“艺之卉”、“欧柏兰奴”等一大批全国知名品牌,奠定了深圳时尚女装品牌的基础。

同时,深圳女装企业培养了一批国内顶尖的女装设计大师、管理人员和营销人员,造就了一批在国际上享有一定知名度的著名设计师,如罗峥、梁子、赵卉洲等,塑造出“欧柏兰奴”、“天意”、“天意莨绸”、“艺之卉”等一批个性突出、品位独特的设计师女装品牌。深圳女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列,以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格,取得了国内女装业绝对的强势地位,引领着国内服装时尚的潮流。

政府强力推进

中国经济的快速发展,带来巨大的服装市场增长空间,将是女装产业未来可持续发展的有力保证。有关专家预计到2015年,中国将成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国,占全球市场的份额也将由2005年的12%上升至29%。国内服装市场的增长和中国奢侈品消费的增长将是深圳服装发展的历史性机遇。

记者了解到,为了树立深圳女装行业良好的形象,创造良好的发展环境,深圳市政府通过设立产业集聚基地、出台相关鼓励发展政策,积极引导女装品牌企业做大做强,促进女装产业的快速、健康发展。

首先,强化产业集聚优势,实现产业升级,深圳市政府规划建设大浪服装产业集聚基地和公明内衣产业集聚基地,占地140多万平方米,开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”也已开工建设,未来这一基地对于推动深圳服装业的升级将起到不可估量的作用。

其次,深圳市政府支持筹建了深圳市服装研究开发中心。通过引进、研究、开发服装业高新应用技术,吸收国际先进的品牌理念、管理理念和营销理念,建立一个融技术、设备、培训、示范、推广为一体的行业公共技术平台,以此来推动服装业加快技术改造和技术创新的步伐,实施品牌发展战略,尽快形成新的活力和规模效应,提高行业经济增长的质量和效益。

作为深圳市女装品牌企业展示舞台的“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”和“深圳国际时装周”,其专业性、权威性、国际性的特点也越来越突出,是国内规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一,充分利用展会的影响力,特别是扩大展会在国外的影响力,更注重吸纳国内外优质品牌,更多的融入国际品牌,以及国内知名品牌。

“总部经济”逆市崛起

金融危机的影响让服装行业的竞争愈发激烈,深圳女装不得不面对来自国内和国际市场的强大压力。沈永芳表示:“深圳女装企业同时面临生产成本、运营成本、管理成本‘三高’的威胁,本土设计人才短缺,在设计水平和把握国际时尚潮流,与世界先进国家还有不小的差距。”如何继续保持深圳女装的良好发展势头?

2008年7月,深圳市出台了《深圳市女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》,对深圳着力打造时尚女装品牌之都未来五年进行了详细的规划,对实现深圳女装企业的产业结构调整,促使深圳女装企业进行产业升级,逐步实现由中国制造向中国创造,为深圳女装产业带来了全新的发展契机。

规划提出,塑造深圳市时尚女装区域品牌,推动女装产业从传统型产业逐步升级为时尚创意女装产业,将进一步提升深圳时尚女装产业的区域竞争力和国际竞争力。实现由制造业基地向时装设计展示交易中心的升级转变;实现从生产制造第二产业向时尚创意第三产业转变;把深圳打造成为中国时尚女装设计之都、全国最大的女装设计、生产和营销基地,成为中国的时尚女装购物天堂,实现“中国女装设计看深圳”、“中国女装展示看深圳”。

沈永芳表示,深圳服装业正在向“都市经济”、“总部经济”发展,更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计与营销环节,逐步成为现代服装企业的主体与核心。

编后:

深圳女装产业最早起源于特区成立初期的“三来一补”加工贸易,经过二十多年的悉心经营,深圳女装产业步入了稳健、持续的增长期,并逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势。

随着深圳市政府深化产业结构调整步伐的加速,服装行业必然要进行深度的产业升级和产业发展模式的转变,这个升级的核心就是将“时尚设计产业”在概念和认知上转变为“时尚创意产业”并付之行业实践。建设区域品牌将极大地推动产业升级和产业模式的转变,不仅为行业内企业发展注入新的动力,使产品附加值大幅提升,同时又可以带动相关产业的发展,促进城市整体经济的协调发展,为产业优化提供良好的外部环境。

区域品牌的建设是长期的系统工程,区域品牌通过长期塑造和推广,将为城市经济的发展和产业的发展产生巨大的拉动作用。这种拉动作用将表现在工业增加值、财政收入、就业、产业升级、企业数量、产品附加值等方面。由此可见,打造深圳区域品牌将直接提高深圳服装企业在国内的销售能力和利润率,对推动产品的市场开拓和销售将产生深远的影响。

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