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王老吉公布超吉互联网战略实现四个第一

发布时间:2020-01-14 19:18:57 阅读: 来源:岩棉设备厂家

5月10日,王老吉在广州举行“超吉+战略发布暨传统行业互联网+高峰论坛”。会上,凉茶品牌始祖王老吉正式发布2015年“超吉+”战略,旨在将消费者变为用户,以用户参与为核心,不断提升王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面消费体验。随着超吉+战略的出台,王老吉也将实现业内以及市场的四个“第一”。

当天,微信、支付宝、京东商城、苏宁易购、唯品会等众多移动互联网和电商巨头成为“超吉+”的超级联盟合作伙伴,与王老吉共同启动“超吉+”战略。

全球首家微信扫条形码的品牌

随着微信在生活中的作用越来越大,很多企业开始从微信着手实现与消费群体的互通。从去年起,微信已经逐步开放释放更多更强的功能,为企业在解决连接品牌、产品和用户这一难题中提供了一个极具开创意义的突破口。

在今年,王老吉发布的“超吉+”战略也与微信进行了深度合作,首次实现了微信扫条形码。微信方面相关负责人表示,王老吉是全球第一个与微信合作实现扫条形码的品牌。“在双方的共同探索和提升中,王老吉凭借其出色的品牌及整合营销能力,在推出罐身扫条形码的短短数月,日均参与扫码互动已近5000人次。未来双方将赋予这个超级入口更多的可能性。”

里斯中国合伙人张云表示,王老吉“超吉+”战略的核心支撑,来自互联网思维,它强调以用户为中心,通过不断吸引消费者来参与互动,最终将王老吉的消费者转变为王老吉产品的忠实用户、品牌的忠实拥趸和王老吉文化的铁杆粉丝,从而增强凉茶品牌忠诚度及文化内涵。

快消行业第一个“一罐一码”

此前,“一品一码”技术一般只在奢侈品上应用,帮助企业更实时、高效、准确、可靠地实现产品质量管理。如今,这一技术在快消品行业也得到应用了,王老吉宣布实现的“一罐一码”技术,在快消行业里尚属首例。

这意味着消费者所买的每一罐王老吉都有单独的身份证。通过移动互联网平台的扫码技术,识别这一“身份证”,客户可以实现与会员卡相同的积分功能。积分达到一定额度,可以实现兑换机票、商品、美食打折等优惠。

快消行业第一用户生态圈

随着“互联网+”成为出现频率最高的行业热词,王老吉基于“互联网+”打造了一套升级的“超吉+”战略体系,其中包括三层含义:

首先是超级媒介:按快消口径统计,王老吉凉茶2014年销量达到200亿,售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介,60亿罐王老吉本身就是超级媒介,也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来,王老吉60亿罐身拟对外开放,成为超级媒介。

其次是超级入口、超平台:以王老吉罐身条形码为入口,以每年60亿罐消费为流量基础,基于移动互联网打造的互动和服务平台。这个平台将连接一切,目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

另外还有超级联盟:超吉+平台上,融合了微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺、唯品会等王老吉庞大的合作伙伴,将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。

也是说,超吉+融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户,最终将形成以凉茶消费为基础,以用户体验为核心,以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。

全国第一个凉茶大数据中心

据悉,凉茶在中国有超过10亿人的庞大消费者群体,对于这庞大的凉茶消费者人群,王老吉的超吉+战略除了将打造一个凉茶生态圈之外,对于这庞大消费人群的大数据收集和分析,建立凉茶大数据中心将成为超吉+战略的下一步。

“目前,我们正在构建王老吉品牌的APP,这个APP将与超吉+平台打通,旨在收集和分析凉茶核心用户的数据,并开发关联凉茶核心消费者生活服务的功能,对消费者而言,这将是一个贴心软件,对于王老吉,就是以凉茶消费为基础的用户大数据中心。”王老吉有关负责人表示。

今年以来,王老吉利好不断,首先是母公司白云山(600332,股吧)百亿融资方案成功引入马云旗下的云锋基金作为战略投资者,其中40亿元将全部用于王老吉的品牌推广、渠道建设和大健康产品集群开发等;其次,王老吉北方总部正式运营,布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展;第三,近期中国商业联合会的调查数据显示,2014年王老吉的市场份额达到40.75%,已连续多年稳居凉茶市场销量冠军,此外还连续两年蝉联中国质量协会茶饮料消费者满意度调查的冠军,成为销量、质量“双冠王”。而此次态度罐上市以及“超吉+”战略的出台, 实现的“四个第一”将再一次引领业界,而王老吉也将藉此进一步改写凉茶市场格局,剑指七成以上市场份额。

(责任编辑:HN666)

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