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当当京东疯狂图书促销迎战苏宁易购

发布时间:2021-01-20 18:53:54 阅读: 来源:岩棉设备厂家

苏宁入局线上图书市场,当当京东“送大礼”。昨日苏宁易购图书频道正式上线,为吸引顾客推出了“0元售书!买多少送多少”的促销广告。而以图书起家的当当也不甘示弱,当天也大打返利牌迅速跟进用户争夺战。业内人士表示,苏宁易购涉足图书领域能否撼动当当网(微博)、亚马逊(微博)中国、京东商城(微博)三国鼎立的格局,取决于其在内容渠道方面的优势,而非短期的价格战。

昨日,记者在苏宁易购图书促销首页看到,目前大部分图书的折扣力度在4-7.5折之间,不少畅销书已被一抢而空。苏宁易购常务副总经理李斌表示,“今天的销售量与我们的预期差不多,约7万-8万册”。

同日,不少当当网用户收到促销短信:“从来没这么疯过,一年一次败家子,图书满100返200最高返400,”当当网公开叫板。为此,李斌认为,以昨日价格来看,最实惠的还是苏宁易购,但长远来看,苏宁易购并不提倡价格战,而是坚持走精品畅销书和主流图书的路线。

事实上,当当网此番激烈反应并不奇怪,其CEO李国庆在2011年互联网大会上就曾公开嘲讽京东商城卖图书是“不知死活”,后又称当当网卖3C产品就是为了“解气”。

然而,对于新对手的入局,京东与当当则“同仇敌忾”,同样采取了促销争夺用户的手法。据了解,京东商城将进行持续27天的连发式促销,促销方式包括低折扣、独家专场、送京券、满额立减等。值得注意的是,除了以上几家B2C网站设有图书频道之外,近日凡客诚品也开始借《史蒂夫·乔布斯传》试水卖书。

针对众多电商平台入局图书领域,艾瑞咨询(微博)分析师苏会燕认为,图书在互联网上是一种很成熟的产品,可以分摊企业的运营成本。虽然目前有不少以3C产品起家的B2C平台开始卖书,但只不过是平台商对商品种类的扩充。在运营过程中,没有渠道优势的网商在采购时不一定能拿到有竞争力的折扣,运营成果尚需实践证明。

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