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弦歌乱弹之运营商与音乐版权

发布时间:2021-01-20 12:52:43 阅读: 来源:岩棉设备厂家

注:作者弦歌如水有感于[url=]运营商圈地无线音乐版权 移动联通各自摸索[/url]这篇文章内容。 第五媒体(运营商的sp业务)这个词的重点是什么?是“媒体”!媒体有什么作用?媒体可以起到宣传推广的作用。第五媒体的特色是什么?第五媒体的特色是极其容易把上面的所有内容直接***为业务内容表现出来,给特殊的第五媒体带来其他效益。 简单的举例: 一条关于某明星的新专辑视听单曲新闻,在第五媒体上的表现形式如下: 1、图片类:该明星美图,该明星本专辑美图,该明星本单曲相关宣传图片,该明星本单曲mv杰图……这些图片可以用在wap业务上,可以用在图片业务上,可以做成mms; 2、音乐类:该明星该单曲有关声音片断比如自己推荐单曲的说话,该明星的单曲部分旋律,该明星整支单曲试听,该明星此单曲mv视频短片……这些可以用在wap业务上,可以用在图片业务上,可以用在mms业务上,可以用在彩铃业务上,可以用在ivr业务上; 3、文字类:该明星新歌新闻,该明星新曲新闻,该明星同期其他新闻,该明星相关新闻,该明星此曲歌词……可以用在wap业务上,sms业务上,mms业务上,ivr业务上; 这些只是简单举例,不过可以帮助我们看清楚,一个东西因为应用方式的不同,产生的效果虽然对所谓的第五媒体,其实就是运营商的sp业务部分其实是一样的,可以带来收益。但是对于明星的公司来说,作用是不一样的,其中运营商平台各项业务起到的作用分别成为几种了,最大的作用是两个,一个是间接实现销售(版权类的),另一个就是推波助澜的宣传——这一点在大多数要版权收益的分析中都避而不谈。 究竟是周杰伦红了动感地带还是动感地带延续了周杰伦的神话呢?似乎这样的争论容易变成鸡生蛋还是蛋生鸡的无聊争论。可是能够看到的是动感地带系列广告的热播促进了周杰伦各种形象持续的高频率的不断亮相,这个对周本身就是一种很好的宣传,不可否认。同时动感地带当然也通过周这一形象,很好的完成了该品牌的形象定位。说起来更多是五五开的互相扶持,而不是象当年的摩托车广告成就了郭富城那种明显的一边倒(汗,是摩托车广告嘛?记不太清楚了) 我们做合同的时候,都会在开场白里例行的写上公平交易之类的字句,那么既然要公平交易,就要看清楚什么是公平。 首先运营商在这里并不是弱势,不是没钱也不是没内容进来的主。其次各大唱片公司也不是有钱不挣的善喳子,大家都清楚各自的份量和作用。事实上sp业务能够对各唱片公司的业务起到一个意外的推进推动作用,很多甚至都是在预想之外的(当然不排除某些老谋深算的唱片公司会提前就把如何利用sp业务来辅助营销做到推广计划中去,接触过的唱片公司大多没有这样做)。 彩铃是很直接很赤裸的使用版权明显的音乐,所以现在在风口浪尖上了。可一旦运营商愿意翻盘,撤了哪几个唱片公司的彩铃音乐,撤了哪几个歌星的歌,手机用户只能换首歌,对他们而言音乐不是唯一的,没有周杰伦就听孙燕姿,再不济听笑话段子或者diy自己的独特彩铃。可对周杰伦们来说,撤了他们的曲子,他们少的不止是彩铃那么点收入,还会少了很多被宣传的机会,这个无形中的宣传推广力量是他们没法统计的,也是巨大的。 第五媒体们(运营商,或者开展此些业务的重量级sp们),你们可以用几种方式来和唱片公司谈合作的(还是觉得当运营商最爽,大爷就是大爷,不管做什么都还是大爷!),把宣传效果摆出来给唱片公司看,这样人家就算不便宜卖版权给你用,也会对你其他侵权行为睁一一眼闭一眼了。唱片公司呢,算盘不要打得太精明,精明过头的结果往往是阴沟里翻船。任何再大的唱片公司,运营商少了你们的版权不会死,反而没准会给小唱片公司很多意外的机会。居心叵测的说个预测:如果几大唱片公司都嫌版权费用太低不卖给运营商用,哪个小唱片公司愿意赌一把了推出个新人,运营商协同唱片公司一起宣传这个新人的所有东西,所有业务一起上,我打赌这个新人一定会红! BBS链接为:

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